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如何选择竞价推广的关键词?

人气:发表于:2017-11-28

企业做网络推广,一般都是SEO和竞价推广同时进行,后者是一种较高成本的推广模式,做竞价就一定要选择关键词,怎样选择更有价值的竞价关键词是一项重要工作。对于拓展关键词的几种方式相信大家都是了解的,这里不再多说,今天小编主要和大家聊一下怎样选择合适的竞价推广的关键词?


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  一、分析产品信息,了解行业需求。例如一家做网站建设的企业想做SEM推广。那么一上来就开始添加:网站建设,建站企业,建站品牌等关键词是不对的。这类关键词肯定会加,但是你这样加会加不全关键词,肯定有遗漏,因为只依靠关键词工具去拓展,大多是有一定搜索量的词,那么就存在竞争。

 

  因此分析关键词,就是在分析产品,分析这个产品能解决用户什么需求,用户关切这个产品什么东西?是口碑?是品牌?还是实用性?这是做SEM需要了解的。有了这些基本的数据,再大规模根据产品特色,性能,口碑去拓展关键词,肯定比直接用工具去拓展更有效。

 

    二、上线初期关键词的设置决定后期竞价的效果。关键词要上线了,就要设置匹配方式和出价。这其实很关键。大家都知道关键词质量度越来越被百度所看重。质量度越高,咱们的SEM推广越省钱。而关键词质量度不主要由点击率决定么?所以上线初期的关键词匹配方式能宽就宽一点,出价能高就高一点,哪怕后期CPC太高都可以再调整回来。

 

  三、做好关键词分组。这一步对于直接通过工具去拓展关键词,而不去考虑添加无搜索量关键词的人员来说,其实是最复杂的一块。各种找共性,找词性去分组,把相同意思的词放一起然后上线,分细一点也得花半天时间。但是对于从产品出发,全方位通过关键词工具和关键词组装工具把所有可能性的关键词都拓展好的人员来说,这一点其实非常轻松。因为你本来就是通过词性去拓展关键词,而不是先有关键词,再去分词性。

 

    这要做好以上三个步骤,就可以选取好竞价推广的关键词,根据企业的产品选择关键词,大量的拓展关键词,建立起合理有效的分组,再去设置出价。这是一个较为合理的竞价流程,在实践中多加练习,只有实战才能锻炼出越来越多的选择关键词的技巧。


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